抖音APP从零开始教学
“现在抖音短视频APP的新号不好做了！”
近来有不少抖音短视频APP运营者反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，做新号好像很难出爆款。
据了解，抖音短视频APP确实对部门MCN机构有新号的冷启动搀扶计划。但对于更多无法被官方搀扶、又想入局抖音短视频APP的运营者来说，如何才能做好账号的冷启动？
为此，我对话了几位深耕抖音短视频APP的内容创作者，总结出一份《抖音短视频APP账号冷启动运营技巧》。
一、初期团队精简化：三个岗位即可
“工欲善其事，必先利其器。”
想要在初期就运营好一个账号，公道的团队配置必不可少。
“初期团队建议职员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震动文化抖音短视频APP内容负责人何项俊提到，“现在良多账号，出镜人也同时担任编导剪辑等工作，尽量将职员充分利用。”
现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」，核心团队就是3个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和殊效。
当然，假如有足够的运营本钱预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。
但不管配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否掌握好抖音短视频APP的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音短视频APP。
二、确定内容垂直领域：先选本人擅长的
垂直领域的选择，最直接和简朴的方式是选本人擅长和了解的领域。好比懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠领域……
若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音短视频APP内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。
何项俊指出：“抖音短视频APP蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的远景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新奇的方式，依旧非常值得投入，由于广告变现远景好。”
「新动传媒」MCN创始人慕容继续以为：“以目前抖音短视频APP的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的题目仍是内容出产者本身。”
而新榜学院课程参谋张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性：“现在入局，一定要想好内容将要如何变现，由于在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。”
三、一个重要的躲藏步骤：养号
张晓向我透露，“养号”和“权重”都是抖音短视频APP官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，由于轻易被判断为机器或营销号。
“内容优质的话，即使被系统判断过，后面仍是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。”他分享了本人的实际经验。
所以毕竟什么是“养号”？
不少业内人士的理解是，运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，好比完整填写资料、天天刷抖音短视频APP、评论、点赞等。
继续将“完整填写资料”称之为“账号装修”，他以为任何可以自定义的地方好比名称、简介、头像、封面等，都是可以晋升转化的机会。
网络上有总结出一些规则，好比“天天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号，评论XX个感爱好的视频”等。
但这些规则实在都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到本人的主页并关注，详细数目只需像正常活跃用户即可。
四、爆款内容永远是抖音短视频APP涨粉的核心秘诀
“想在抖音短视频APP上获取粉丝，持续出产优质内容的能力才是枢纽，”慕容继续夸大，“播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音短视频APP对于视频流行度猜测的维度。”
开篇3秒决定生死
抖音短视频APP算法之下，真正决定生死的是开头的几秒钟。假如不被用户喜欢，则会被直接划开，次数久了则很难再获得推荐。
“抖音短视频APP良多时候更像是一个视频化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示，“抖音短视频APP按秒计算，假如你有空论，就会被直接划走。”
所以在抖音短视频APP的内容出产中，“减法”比“加法”更重要，创作者需要摒除掉无用信息，在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
爆款内容有迹可循
抖音短视频APP的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们眼前，但爆款内容背后本质仍是用户对优质内容的喜爱。
何项俊向我总结了爆款视频的四条“可循”原则：
原则一：情感共识。
一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。
原则二：方式立异。
抖音短视频APP是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的方式才能脱颖而出。
原则三：热点反差。
热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。
原则四：互动合拍。
小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1＞2效应。
除此以外，账号内容差异化、发布稀缺的热点内容也是制造爆款的重要途径。
抖音短视频APP上不乏大量同质化的内容，想要在如斯庞大的内容池中被留意到，有两种方式：
一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容方式。
二是运营者可以寻找平台内热点但介入人数不太多的流动，快速跟进做出一些有趣的内容，便有机会被算法推荐。
曾从事过抖音短视频APP号批量孵化工作的苏小七向我透露，快速从0开始孵化账号时，就是利用平台内某些热点内容的稀缺性，迅速将账号运营起来。
五、抖音短视频APP账号的 “精细化”运营
高频率更新，掌握流量高峰点
持续又不乱的内容输出，可以获取更多的播放量，有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊建议道。
而天天更新的时间，也颇有讲究的。
慕容继续提到“抖音短视频APP有3个访问高峰期：中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”，在这三段时间内发布内容，也有机会获得更高的流量。
引导粉丝介入互动
发布内容时有意识地引导用户评论与互动，是抖音短视频APP精细化运营中的重要一环。
“对每一条用户评论都应当当真回复，尤其是神评论。假如无人回复，则本人抢沙发，不要泛起0评论的视频。”慕容继续建议道。
有运营者透露本人会在视频剧情中偶然故意留下些许瑕疵，也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。
「玲爷」也曾在接受采访时表示，本人的评论区已经成为很好的互动区，现在甚至有很多视频新意都是来自于评论区。
迅速有效的外部助推
抖音短视频APP的算法是多级推荐模式，假如在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高，便有机会被算法丢入更大的流量池中。
因此对于在起步阶段账号，利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞，对于账号的冷启动会更加有利，很多抖音短视频APP互推互赞的微信群也应运而生。
但这种助推并不是百分百有效的，想要达到好的效果，则对于互推群有很高的要求。
“首先群聊人数要高，其次活跃度也要高，要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论，之后才有机会进入初期流量池，”何项俊的看法是“假如群活跃度不够，多个三五赞，是毫无意义的。”
DOU+：少量多次、小额多投
DOU+是平台内的官方助推方式，能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号，投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。
几位受访者都表示“DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的，能够锦上添花，但对于天然流量很差的视频，很难做到济困解危，这种情况下并不建议过多投放。”
假如需要投放DOU+，他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。
张晓表示：“我不会一次投放1000元，而是选择10次100元，由于每次都会投放给不同爱好领域画像的粉丝，可以笼盖到更多人群。”
对于纯种草带货的账号，张晓的团队则会测评投放的转化率。假如消耗一般金额却依旧没有转化的时候，他们会将视频设为仅本人可见，同时休止DOU+的投放。
