抖音总裁对未来抖音变现的分析，看完还不快加入！

8 月 24 号，抖音开了第一届创作者大会。抖音总裁张楠露面做了长达 20 分钟的演讲，演讲内容从抖音的价值阐释，到未来抖音的发展方向都有涉及。我看了全文，基本没有多余的话，不管你是抖音的创作者还是抖音的研究者，都不可不读。

以下是，我给大家总结的几个最核心的内容：

短视频的天花板还很高，

红利期还没有结束

“2020 年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到 10 亿的 DAU，差不多等于微信今天的日活用户。”

张楠说 2020 年短视频总 DAU 到 10 亿。结合快手说的年底目标 3 亿，显然抖音的对于今年有更高的预期。市面上很多人都在说短视频和抖音的红利期已经结束了，但从张楠的演讲来看，这个红利期可能比很多人以为的都要更久，目前投入抖音仍然大有机会。

抖音将持续自己严格的审核标准

“还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。”

张楠强调了平台对内容的价值主张，可以想见未来抖音仍将持续严格的审核策略。对于内容创作者来说，需要保持自己的内容符合法律法规和公序良俗。

美好和真实不对立，

接地气的内容在抖音更受欢迎

“去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？其实这些说法，我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。

我一直觉得，美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好，（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）有缺陷的真实也是美好，积极上进是美好，随遇而安的生活也是美好。

当然我也承认，生活中不是处处都是美好，但有时候人生艰难，才更显得美好的珍贵。”

这里面有两个意思，一个当然是对外正名，外界确实对抖音有不少污名化，一个则折射出抖音背后内容的取向。结合此后抖音市场总经理在演讲中提到的生活记录类内容占比高达 21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。与外界认知相反，接地气的内容恰恰在抖音大受欢迎。

确实也可以看到，过去一年里在抖音站内崛起的麻辣德子等网红，正是凭借朴实、接地气的内容表现，获得粉丝的喜爱。

抖音的内容相比过去更加强调价值

“我觉得这里有一个误解，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。”

相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传播和知识传播的角度，长有长的价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得这个是误解和偏见。

张楠明确指出短内容不等于无意义，换言之抖音也更倾向于支持有价值的内容。

抖音将加强教育知识类内容扶持

“抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近，我们在准备一个新的功能，创作者可以把相关的视频有结构、按顺序发布在同一个合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，从而系统性的去观看相关内容。我们将率先对教育内容创作者开放这个功能，因为知识类信息其实对传播的要求其实是最高的，我们希望能把这个功能做好。”

知识教育类内容在大众认知里是典型的有价值内容。

张楠发言里明确指出抖音会加强教育知识类内容扶持，并且匹配上线更多更丰富的工具。对于教育知识类的创作者来说是重大利好。这是流量和工具的双向加持，教育类创作者和企业应该考虑重点投入抖音了。

抖音的内容形态将更丰富，即便你不会创作，

1 分钟以内的短视频，也可以在抖音获得可观的流量

“抖音还在开放 1 到 15 分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。”

这一年来抖音在不断提高视频载体的长度。今年 4 月，抖音就全面放开了 1 分钟视频的发布权限。现在抖音还将放开 15 分钟视频的权限。结合上面提到的合集功能，抖音有了越来越多的产品形态，也支持越来越多不同类型的创作者进入抖音。

有趣的内容仍然受欢迎

“同时，抖音在生活中总是能给大家带来快乐。我记得有一次我打车回家，跟司机闲谈聊起了抖音，司机师傅跟我说感觉抖音特别好，给全国人民带来了欢乐。虽然这只是很普通的一句话，但是我当时特别感动，因为这让我觉得我们的工作是有价值的。”

有人可能会问，抖音这么强调教育知识，我只是一个拍段子的，也不懂什么高深的知识，是不是我的内容在抖音未来就不受欢迎了？

其实不是，张楠的发言里可以看出，给用户带去快乐永远会是抖音重要的价值，但要牢记刚才我说的第 2 条：内容的公序良俗和正向引导。

抖音将加强对于创作者的变现支持

“我们的平台，就是要给这样的创作者，提供更丰富的创作工具，更精准的内容分发，更良好的变现手段。”

视频创作是一个需要投入人力物力时间的过程，很多创作者希望通过抖音获得经济收益。张楠也在演讲里对这部分作了回应。

她举了一个非遗油纸伞创作者的案例，指出他通过抖音在国内的油纸伞月销量已经超过 10 万。在大会上抖音还提出了创作者成长计划，目标是一年内让超过 1000 万创作者赚到钱。

对于未来在抖音的变现创作者们有理由期待。

美好即价值，

把信息普惠做到极致，

成为历史的百科全书

“抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

每个用户在抖音上留下的每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我想，这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”

很多创作者觉得这些内容比较虚，其实不然。（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）当用户跟平台的目标一致的时候，能够成就双方。

张楠坦言了自己对于抖音的期许，希望和用户一同去实现。沿着这个目标跟抖音一起走下去，相信你会有所收获。